尊龙凯时官方app下载★★，凯时尊龙官网★★，尊龙凯时人生尊龙凯时★★，6月10日★★，市场监管总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》★★，面向社会公开征求意见★★。此次《办法（征求意见稿）》结合直播电商行业特点★★，关键在于针对直播电商行业各参与主体设定差异化义务★★，形成治理合力★★。这一监管政策出台★★，或标志着直播电商监管从“事后追责”转向“事前预防”★★，重构行业生态★★。

　　近年来★★，直播电商行业发展迅速★★，已成为我国电商领域的重要力量★★，但在促进消费尊龙凯时app★★、扩大就业的同时★★，虚假营销★★、假冒伪劣等行业乱象逐渐显现★★。因此★★，《办法（征求意见稿）》细化了直播电商平台经营者的责任和义务★★，针对直播间运营者★★、主播及服务机构尊龙凯时app★★，《办法（征求意见稿）》设立多重规则★★。

　　例如★★，针对直播电商平台★★，《办法（征求意见稿）》要求平台对直播间运营者★★、主播服务机构实施协议管理全国联网排列3★★，明确约定双方权利义务★★，若平台未履行审核义务导致消费者权益受损★★，将承担连带赔偿责任★★。平台还需建立商品信息发布审核制度尊龙凯时app★★，对宣传内容的真实性负责★★。

　　这一规定意味着直播平台需切实承担起第一道把关责任★★，不能再对入驻商家和主播“睁一只眼闭一只眼”★★，倒逼平台从流量中介向治理主体转型★★。《办法（征求意见稿）》的制定★★，将进一步压实平台企业的主体责任★★，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求★★，实现监管效率的最大化★★。

　　与此同时★★，《办法（征求意见稿）》要求直播营销人员及服务机构★★，真实★★、准确★★、全面地发布商品或者服务信息★★，不得发布虚假或者引人误解的信息★★，欺骗★★、误导消费者★★。直播营销人员不得编造★★、传播虚假或者误导性信息全国联网排列3★★，损害竞争对手商业信誉★★、商品声誉★★。

　　从2024年市场监管总局公布的典型案例来看★★，直播电商行业中虚假宣传★★、商品质量不合格★★、知识产权侵权等乱象频发★★，背后折射主播身份模糊★★、平台审核缺位★★、法律责任界定不清等亟待解决的问题★★。

　　在2024年查处的“东北雨姐”典型虚假宣传案中★★，主播通过虚构农产品产地和品质卖货★★，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分★★，检出木薯源性成分★★，其在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉★★、饮用水★★、食用明矾★★，没有乱七八糟的”等★★，与事实不符★★，被市场监管部门处以销售额五倍（共计165万元）的罚款★★。

　　再如★★，在杭州某文化传媒有限公司虚假宣传案中★★，主播宣称某美容仪具有“形成肌肉记忆★★，不会反弹”功效★★，却无法提供科学依据★★；北京某公司通过虚假用户评论虚构减肥功效★★；郑州某企业销售不符合国家标准的取暖器等乱象案例数不胜数★★。

　　头部主播乱象亦不在少数★★，辛巴★★、罗永浩★★、刘媛媛★★、疯狂小杨哥★★、东方甄选★★、骆王宇★★、李佳琦★★、东北雨姐等MCN机构及主播均陷入过虚假宣传风波全国联网排列3★★，曾经的抖音“美妆一哥”骆王宇因“CSS油橄榄精华”被打假后宣布退网★★，并表示将为消费者退款1.5亿元★★；东方甄选售卖的西梅汁被检出有泻药成分遭禁售★★；疯狂小杨哥带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等虚假宣传被罚合计6894.91万元★★。

　　为有效解决行业乱象★★，《办法（征求意见稿）》针对直播间运营者全国联网排列3★★、直播营销人员及服务机构等行业参与主体均设置了具体规则★★，例如直播营销人员服务机构应当建立严格规范的直播商品选品机制★★，明确商品上播审核标准流程★★，并留存审核记录备查★★，留存记录不少于三年★★；主播不得通过虚构粉丝量★★、销量等数据进行虚假宣传★★，不得诱导消费者进行私下交易★★。

　　值得注意的是★★，此次《办法（征求意见稿）》首次将数字人主播纳入监管范畴★★，要求平台对AI生成内容标注“虚拟”标识★★，并建立数字人主播培训与黑名单管理制度★★。业内人士指出★★，这一规定有效应对了技术变革带来的监管挑战★★，防止虚拟主播成为监管盲区★★。

　　从行业发展角度看★★，本次监管层针对直播电商行业的监管新规或将提升平台★★、商家★★、直播电商机构★★、电商主播等各参与方的合规成本★★，由此加速行业洗牌★★，引发行业生态的深度重构尊龙凯时app★★。同时有望推动行业告别野蛮生长阶段★★，实现可持续发展★★。期待在新规的规范下★★，直播电商行业能逐步建立起消费者信赖★★、经营者自律★★、市场秩序良好的电商新业态★★。

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